ABD'de artan hayat pahalılığı, yeni eğitim dönemi öncesinde ailelerin okul alışverişi alışkanlıklarını değiştirdi. Gıda ve akaryakıt başta olmak üzere temel ihtiyaçlardaki fiyat artışları nedeniyle birçok aile, okul masraflarını daha iyi planlayabilmek için alışverişlerini yaz başına çekti. Büyük perakende zincirlerinin erken başlattığı kampanyalar da bu değişimde etkili oldu.
Yeni eğitim dönemine haftalar olmasına rağmen ABD'de okul alışverişi hareketlendi. Son yıllarda alışverişlerin büyük bölümü yaz sonuna bırakılırken, bu yıl aileler indirimlerden yararlanabilmek için çanta, kırtasiye, kıyafet ve elektronik ürün ihtiyaçlarını daha erken karşılamaya başladı. Özellikle temel yaşam giderlerindeki artışın aile bütçeleri üzerindeki baskısı, alışveriş planlarının da yeniden şekillenmesine neden oldu.
Amazon, Walmart, Target ve Best Buy gibi büyük perakende şirketleri okul ve üniversite alışverişlerine yönelik kampanyalarını önceki yıllara göre daha erken başlattı. Böylece geleneksel olarak ağustos ayında yoğunlaşan alışveriş dönemi bu yıl yaz aylarının tamamına yayıldı. Aileler de indirim fırsatlarını kaçırmamak için ihtiyaç listelerini erkenden hazırlayarak alışverişe yöneldi.
PwC tarafından yapılan tahminlere göre ABD'de ailelerin bu yıl okul alışverişi için ortalama 922 dolar harcaması bekleniyor. Araştırmaya göre ailelerin yaklaşık yüzde 47'si geçen yıla göre daha fazla harcama yapacağını öngörüyor. Ancak bu artışın önemli nedenlerinden biri daha fazla ürün satın alınması değil, ürün fiyatlarının yükselmiş olması olarak değerlendiriliyor. Kırtasiye malzemelerinden elektronik cihazlara kadar birçok üründe yaşanan fiyat artışları, aynı ihtiyaç listesinin daha yüksek maliyetle karşılanmasına neden oluyor.
Deloitte tarafından yayımlanan başka bir araştırma ise ekonomik belirsizliğin ailelerin harcamalarını etkilediğini ortaya koydu. Araştırmaya göre enflasyondan arındırılmış okul harcamalarının geçen yıla göre yüzde 6 azalabileceği öngörülüyor. İlkokul, ortaokul ve lise çağındaki her öğrenci için ortalama 557 dolar harcanması beklenirken, ailelerin özellikle çanta, ayakkabı, kıyafet, dizüstü bilgisayar ve diğer elektronik ürünlerde kampanyaları yakından takip ettiği belirtildi.
Perakende şirketleri de değişen tüketici davranışlarına göre kampanyalarını şekillendiriyor. Düşük fiyat uygulamaları, toplu alım fırsatları ve hızlı teslimat seçenekleri öne çıkarılırken, özellikle elektronik ürünler ve giyim kategorisindeki yüksek indirimler ailelerin pahalı ihtiyaçlarını eğitim dönemi başlamadan karşılamasını sağlıyor. Buna karşılık defter, kalem, silgi ve dosya gibi temel kırtasiye ürünlerinde fiyat rekabetinin ağustos ortası ile eylül başında yoğunlaşmasının beklendiği ifade ediliyor.
Okul alışverişinde çocukların tercihleri de ailelerin kararlarını etkiliyor. Sosyal medya platformlarında öne çıkan kişiselleştirilebilir kalem kutuları, özel tasarımlı mataralar, yemek çantaları ve markalı sırt çantaları en fazla ilgi gören ürünler arasında yer alıyor. Araştırmalara göre ailelerin yüzde 61'i çocuklarının sosyal medyada gördükleri ürünleri doğrudan çevrim içi alışveriş sepetine eklemesine izin vermeyi planlıyor. Bu durum, temel ihtiyaçlarla marka odaklı ürünlerin aynı alışveriş listesinde yer almasına neden oluyor.
Dijital alışveriş kanallarının payı da her geçen yıl artıyor. PwC verilerine göre mağazadan alışveriş yapmayı planlayan tüketicilerin oranının geçen yılki yüzde 79 seviyesinden bu yıl yaklaşık yüzde 70'e gerilemesi bekleniyor. Amazon ve Walmart'ın geniş ürün seçenekleri, erken başlayan kampanyaları ve teslimat hizmetleri çevrim içi alışverişte bu şirketleri öne çıkarıyor. İki şirketin, 2025 yılında ABD'de internet üzerinden yapılan her yeni 1 dolarlık harcamanın yaklaşık 71 sentini aldığı hesaplanıyor.
ABD'de okula dönüş dönemi, perakende sektörü açısından yılın en önemli satış dönemlerinden biri olmayı sürdürüyor. Ulusal Perakende Federasyonu verilerine göre okul ve üniversite alışverişleri 2025 yılında yaklaşık 128,2 milyar dolara ulaşarak yıllık perakende satışların yüzde 2,3'ünü oluşturdu. Bu yıl alışverişlerin daha erken başlaması satış sezonunu uzatırken, artan fiyat hassasiyeti nedeniyle perakende sektöründe rekabetin özellikle eğitim dönemi yaklaşırken daha da yoğunlaşması bekleniyor.
