Ticaret Bakanlığı, aldatıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalarla mücadele kapsamında hazırlanan yeni düzenlemelerin 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe gireceğini duyurdu. Dijital ortamda tüketicilerin daha etkin korunmasını amaçlayan değişiklikler, hedefli reklamlardan sosyal medya paylaşımlarına, yapay zekâ destekli içeriklerden çevresel beyanlara kadar birçok alanda yeni kurallar getiriyor.
Bakanlıktan yapılan açıklamada, 1 Temmuz 2026 tarihinde Resmi Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik"in 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe gireceği belirtildi.
Yeni düzenlemeyle birlikte çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemi kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaklandı. Ayrıca tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verileri kullanılarak hazırlanan hedefli reklamlarda, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğine ilişkin bilgilerin açık ve kolay ulaşılabilir şekilde sunulması zorunlu hale getirildi.
Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan tanıtımlara da yeni yükümlülükler getirildi. Herhangi bir kazanç, ücretsiz ya da indirimli ürün veya hizmet ile etkinlik daveti karşılığında yapılan paylaşımlarda reklam niteliğinin açıkça belirtilmesi gerekecek. Bu kapsamda "reklam" veya "tanıtım" ifadelerinin kullanılması zorunlu olacak.
İndirimli satış reklamlarında da yeni uygulamaya geçilecek. Buna göre, indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak gösterilebilecek. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerde ise indirim öncesindeki son fiyat esas alınacak.
Yönetmelik değişikliğiyle yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklam yasağının kapsamı genişletildi. Falcı, medyum, astrolog ve benzeri hizmetlerin reklamlarının yanı sıra yasa dışı bahis, kumar ve yasa dışı şans oyunlarına yönelik reklamlar da yasak kapsamına alındı.
Tüketici değerlendirmelerine ilişkin uygulamada da değişikliğe gidildi. Satıcı veya hizmet sağlayıcısına değerlendirmeler yayımlanmadan önce açıklama yapması için tanınan süre 72 saatten 48 saate indirildi. Bu süre içinde yanıt verilmemesi halinde değerlendirmeler doğrudan yayımlanabilecek.
Yapay zekâ ile hazırlanan reklamlara yönelik de yeni yükümlülükler getirildi. Reklamlarda gerçek kişilerden ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin kullanılması halinde bunun açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi zorunlu olacak. Ayrıca gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyasının, ürünü denemiş veya tavsiye ediyormuş izlenimi oluşturacak biçimde reklamlarda kullanılmasına izin verilmeyecek.
Çevresel beyan içeren reklamlarda da yeni kurallar uygulanacak. "Çevre dostu" gibi genel ifadeler, açıklama yapılmadan kullanılamayacak. Çevresel iddiaların ürün veya hizmetin yaşam döngüsünün hangi aşamasına ilişkin olduğunun belirtilmesi ve kullanılan sertifika veya onayların yetkili kurumlar ya da bağımsız kuruluşlardan alınan belgelerle doğrulanması gerekecek.
Takviye edici gıdalara ilişkin reklamlarda bu ürünlerin normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini oluşturacak tanıtımlar yasaklanırken, sağlık beyanı kapsamına girmeyen konularda karşılaştırmalı reklamlara izin verilecek. Ayrıca akademik unvanların yanıltıcı şekilde ticari reklamlarda kullanılmasının önüne geçilecek ve doğrulanamayan tüketici değerlendirmelerinin yayımlanmasına izin verilmeyecek.
Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemelerle tüketici haklarının korunmasını güçlendirmeyi, piyasa şeffaflığını artırmayı ve aldatıcı reklamlar ile haksız ticari uygulamalarla mücadeleyi daha etkin şekilde sürdürmeyi hedeflediğini bildirdi.
